2019洗衣机市场怎么变?差异化成发力点

www.scol.com.cn (2018-12-20 17:32:41) 来源:四川在线
编辑:李天琪  

如今,品质消费升级趋势持续发酵,而作为家电品类普及风向标的洗衣机产品,也开启了新的格局,高端、智能、细分等名词层出不穷,不妨通过2018年的行业大事,预测2019年的发展新趋势。

产品发展“软硬兼施”

就洗衣机产品发展方向来看,升级换代成为增长主动力,消费升级促使产品技术升级,洗衣机产品呈现“软硬兼施”的特点。

今年,苏宁联手海尔卡萨帝打造了多场衣物洗护体验活动,共推卡萨帝纤诺洗干护理套装,以“功能场景化解决方案”推动洗衣、干衣、护衣一体化;苏宁与宝洁合作的“生活净化体验馆”等体验快闪店,更是针对细分人群,将家电零售服务体验提升。

换新升级成助推器

洗衣机市场总体普及率高,市场增量更多来自于升级换代刚需。由不坏不换到按需更新,苏宁推出的1干2洗、复式冰洗等家庭细分场景方案。未来,一台洗衣机解决全家所有衣物洗涤需求的观念将悄然改变,差异化的场景应用将成为家庭洗涤新形式。

今年4月,苏宁冰洗峰会首提智能物联化、功能场景化、个性定制化的“三化”行业趋势。一方面,苏宁与各大品牌通过C2B反向定制方式推动精准研发和按需定产;一方面,苏宁围绕消费者,聚焦C2M端到端的打通,更能把握当下的消费特点及消费趋势。

洗护关联产品成新增长点

随着传统洗衣机市场均价的步步提升,消费者也越来越愿意为洗衣选购相应的配套产品,其中增速快、关联高的就是晾衣机产品。好马配好鞍,未来,晾衣机市场规模预计将达到20亿。

苏宁先发而行,在洗衣机配件上持续发力,通过场景体验大大加速洗衣机及配件产品的推广销售。在紧抓一二线城市换代升级的同时,在四六级市场落地渠道下沉。一方面,优化中高端商品组销售,提升高端客户体验。2018年,苏宁洗干一体机增长59.69%;一方面,加强低端机产品进店,满足不同客户需求,做到质优价更优。同时,苏宁不断优化引进周边产品,目前智能晾衣机已进店超过150家,月销售规模增速超300%,计划2019年核心门店全部进店。

差异化细分成发展趋势

洗衣机作为家电传统优势品类,其发展趋势一直引导着行业的整体发展。在苏宁双线渠道的推动下,消费者选择零售渠道的途径也更加差异化和细分化。

2018全年,苏宁冰洗加速渠道拓展和产品推广,通过云店、直营店、超市电器店、零售云加盟店等多种业态场景精细化运作。在目前市场大势下,直营店增长40%,加盟店规模3.5亿,超市店单店月均产出突破50万。

从城市级别看,消费升级趋势也逐渐从一二级市场向四六级市场渗透。一二级市场,苏宁通过云店改造重塑等措施,建立高端家电体验区,迎合消费者体验需求,引领消费升级;在四六级市场,中高端家电零售额增速远超一二级市场,苏宁主要依托苏宁直营店和零售云实现下沉。(图片均由苏宁提供)

  • 新闻推荐
四川
社会
娱乐
体育