10月26日，苏宁易购总裁侯恩龙在双十一发布会上表示：每到双11，各种红包套路满天飞，各种玩法，花样百出，消费者算来算去，也没搞清红包到底怎么用。面对这样的痛点，苏宁掏出真金白银——10亿元，作为购物补贴回馈消费者。

苏宁推出的“购物补贴”可以在苏宁易购全品类、多场景通用，没有例外，一视同仁，全品类都能用。获取渠道也非常宽广：用户可以通过苏宁易购APP首页摇一摇、云钻兑换、游戏抽取、递盒扫码获得、门店红包雨等多种方式获得。

“获取易、使用广”是购物补贴与其他红包最大的区别，且使用额度上不封顶，抢得多，用得多。横向来看，目前电商界还没有和购物补贴相似的红包。

据了解，此次苏宁推出的价值10亿元的购物补贴，已被领取大半，有效带动了双十一销售情况。另悉，由于双十一苏宁自营运费全免，从11月1日到11月5日，86元以下订单量猛增186%;从10月30日至11月5日，苏宁易购APP连续7天霸榜购物类TOP1，从侧面说明了购物补贴+自营运费全免对消费者的吸引力正在不断增强。(图片均由苏宁提供)