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苏宁发布“职场小白”数据报告

www.scol.com.cn  (2018-07-11 17:11:03)  来源:四川在线  
编辑:李天琪  

近日,苏宁发布了一组“新社会人”报告,不同性格的职场小白通过购物喜好被群分。不同的购物习惯与消费者性格相似:护肤成为男妆消费首选,女妆消费大牌化趋势明显,护肤工具的存在感被提升。

报告显示,兰蔻粉水成为男性社交达人常用护肤品,除了发胶、皮带、西装等常规性男性消费品以外,SK2化妆水、针剂面膜、金稻蒸脸仪等护肤品与护肤工具都榜上有名。

苏宁数据显示,2017年,购买洗护发、沐浴露等品类的男性消费者同比增长120%,2018上半年同比增长135%。男性购买化妆品比例同比上升36%,男女性别比例已达6:4。SK2、雅诗兰黛等高端品牌的男女购买比例呈持平趋势。

互联网时代下,男妆呈现在抖音、快手等新媒体端上的多样性和趣味性,使社会对男性化妆的接受力和宽容度逐渐增强。日韩系男星对青年群体的审美具有一定的引导力,颜值即正义在购物行为上表现得更为明显。

YSL口红全套、CPB隔离、TOM FORD眼影、Dior香水……报告显示,95后女性在化妆品品牌的选择上日趋高端化,网红带货效应明显。与往年相比,目前女性整体保养护肤的节奏在前置与加快,费用提升。

另一方面,消费者对luna洁面仪、雅萌美容仪、飞利浦眼部按摩仪等简易保养性器械的使用习惯增强且垂直型作用明显,苏宁数据显示,2018年6月,Foreo美容仪同比增长94%。

在职场与生活方面,工作狂群体在显著减少。即便是程序员、设计师等具有常规性熬夜加班性质的岗位,95后群体也偏向于做到工作和生活尽量分开,“上班小白兔,下班小燕子”。“新社会人”初入职的基本状态被揭露,上班乖顺,下班放飞自我。

同时,对自我空间的营造更加重视。紫色氛围蜡烛、负离子加湿器、水星家纺纯棉四件套、睡眠博士乳胶枕、幸福派强遮光性窗帘……繁忙工作之余,精心营造的个人生活空间成为难得的喘息。

对于大多数身在异乡打拼的年轻人,萌宠成为重要伴侣。在优惠打折时间内购买少量狗粮、猫粮,给爱宠喂食,成为寄托情感的一种方式。

与在化妆品上的大包大揽不同,95后在手机、数码等品类都较为自制。75%会参加苏宁以旧换新活动,以回收旧机的形式,购买最新最热产品。

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