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电商移动端数据盘点:聚美优品是个谜

http://www.scol.com.cn  (2014-08-04 08:20:34)  来源:亿邦动力网  
编辑:黄嫣  

  

    【编者啊】有机构预测,2018年,移动端的交易额将占线上商品销售总额的54%。移动端占据半壁江山?2018年还没到,具体占比也无法准确预测,但天确实变了,用户正在向移动端迁移。亿邦动力网根据近期公开信息整理了部分电商企业在移动端的数据,仅供参考。

  淘品牌(韩都衣舍、茵曼)

  韩都衣舍

  韩都衣舍创始人赵迎光在微博透露了韩都衣舍旗舰店2014年7月份的数据:(1)PC端数据:日均访客数:630,043日均浏览量:1,324,011平均访问深度:1.98客单价:152.76成交回头客占比:43.92% (2)无线移动端:日均访客数:281,944日均浏览量:1,705,234平均访问深度:5.93客单价:142.67成交回头客占比:38.70% 。

  茵曼

  互联网棉麻服装品牌茵曼创始人方建华表示,目前茵曼移动端销售占比达到50%左右,未来五年一定会超过70%。茵曼移动事业部没有销量KPI,第一年的定位是做好移动端社区,没有销售额要求。

  6月份,方建华透露,茵曼微淘粉丝已达271万。

  据亿邦动力网了解,2014年第一季度,茵曼在无线端的交易额占比超过40%,流量占比60%。

  综合(当当网、阿里巴巴、京东、苏宁)

  当当网

  当当网CEO李国庆近日透露当当网移动端数据,6月无线流量持续上扬,APP订单占比30%。

  当当网近日上线新IOS版本的手机当当APP,对页面进行了减少分类层级,同时在特定馆内增加分类,推出馆内商品搜索功能,并且对单品页及首页进行布局调整。

  阿里巴巴

  在2014年第一季度,阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%,总交易额为1180亿元,收入相较去年同期增长了691%,达到11.62亿元,收入占比已经高达12%。

  移动端用户上,2014年首季度移动端月活跃用户更是上涨至1.63亿,环比增加19.9%。而对UC的全面收购,更是让阿里巴巴在全球范围内获得了2.64亿活跃用户。

  根据艾瑞咨询所发布的2014年一季度购物数据显示,从终端属性来看,阿里巴巴移动端的渗透率(基于手机用户)达到14.1%,同比增长6.6%。

  京东

  京东618大促,京东手机客户端、微信和手机QQ入口全线发力,6月18日全天来自移动端的下单量占总体的比例约为四分之一。

  苏宁

  根据苏宁易购公布的6月18日成绩单,苏宁易购移动端销售同比增长500%。

  苏宁表示,2014年5月苏宁易购在安卓分发平台上的下载量环比上月增长率高达93.2%。

  跨境电商

  eBay

  跨境电商平台eBay日前公布的一组数据显示,其移动应用业绩上升势头强劲:2013年,eBay移动交易额规模达到220亿美元,全年新增的3600万名用户中,移动用户占比40%。

  亿邦动力网获悉,截止2014年第一季度,eBay移动APP下载次数在全球超过2.4亿次,eBay总商业交易量的40%与移动设备有关(即用户通过移动设备访问或者上架商品),全球通过eBay移动平台发布的商品数量超过6.2亿,每周通过eBay移动平台发布的商品数超过820万。

  同时,数据还显示,eBay大中华区卖家在移动端的交易量也得到很大提升。

  国际电商

  欧洲电商

  欧洲电子商务协会执行委员会主席Wijnand Jongen向亿邦动力网披露了目前欧洲电子商务的发展情况:2013年,欧洲的电子商务交易总额达到4969亿美元(约合3630亿欧元),同比增长19%。

  从移动电子商务上来看,2013年欧洲网上零售的交易额中,仅5.5%的交易额是来自于移动端。移动端交易占比高于欧洲平均值的国家有英国(12.0%)、斯堪的纳维亚半岛(8.0%)、意大利(7.0%)、西班牙(7.0%)、奥地利(6.0%)和荷兰(6.0%)。

  导购电商

  美丽说

  美丽说由导购平台转型为移动电商,根据媒体报道,其APP总装机量超过7500万,移动端订单交易量远超PC端,占比70%以上,App人均访问时间30分钟以上。

  美团

  美团网上半年移动端交易额达到110亿元以上,本地生活服务或成为移动互联网盈利主要行业。

  据美团网相关负责人介绍,今年上半年美团的交易额已经超过去年全年的160亿元,其中移动端贡献70%以上的交易额。移动端的交易占比还在不断提升,且趋势明显,预计今年全年,美团移动端交易额将超过300亿元。

  美团网CEO王兴此前也透露,美团网目前拥有9000万活跃移动用户,移动应用为该平台贡献大约70%的交易额。美团网今年交易额将达到400亿元,相比2013年(160亿元)增长超过一倍。

  单品类

  淘宝母婴

  淘宝母婴无线业务的负责人介绍,截止2014年6月,淘宝母婴卖家店铺日均成交量的35%来自于无线端。

  美妆电商

  聚美优品

  聚美优品在4月份向美国SEC提交的IPO招股书中显示,其移动端自2012年5月份推出以来,截至2014年第一季度,销售额已达到平台总成交额的49%。

  在2012年年末,聚美优品移动端的销售额占比实际上还仅有10.8%,一年多的时间,就已经翻了4倍之多,半个身位置于移动电商之中。

  不过,遗憾的是,在聚美优品的招股书中,关于这一数据的具体组成并未详细解读,包括移动端的订单数、成交额、客单价、流量水平、用户结构等,这些业界最为关注的数字,聚美优品甚至不愿“犹抱琵琶半遮面”。

  特卖电商

  唯品会

  唯品会一季度财报显示,2014年第一季度唯品会移动销售占比达到36%,环比增长70%,今年4月份的移动销售占销售比例达到43.6%,同时移动端的微信支付也发展非常迅速。

  唯品会CEO沈亚曾透露,去年第一季度唯品会移动端只占总销售的8%,到去年第四季度这一比例已经增长到23%,未来预计移动端销售额会有更加迅猛的增长。


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