北京奥运圣火在希腊点燃的首日，中国高科技品牌爱国者总裁冯军作为北京奥运火炬接力中国高科技第一人，与中国顶尖赛车手程丛夫在首日圣火传递中成功进行火炬交接。这一历史时刻的产生绝非偶然，它标志着爱国者多年来坚持的体育营销正全面开花。

　　火炬传递的爱国者情结

　　3月24日，冯军与程丛夫在首日圣火传递中成功进行火炬交接。令人称奇的是，程丛夫不仅是著名的赛车手，他更与爱国者品牌合作至深。冯军与程丛夫这对老朋友竟然在奥林匹亚以火炬交接的形式相见，意外之余深感惊喜。一位是爱国者的创始人，一位是爱国者产品的代言人，在同一时刻一起举起手中的“祥云”火炬完成圣火传递，可以说非常神奇。据了解，这种戏剧性的画面在历次圣火传递中也极为少见。

　　成为中国高科技接力的首位火炬手，冯军兴奋地表示：“近30年的改革开放使中国的经济发展很快，但我觉得中华民族的精神层面东西，可以通过这次奥运会得到一个更大的激情释放。我相信这对整个中华民族的伟大复兴或者是我们称之为腾飞都是一个非常好的共鸣作用。”的确，两位在不同领域的火炬手，却都带有同一个高科技品牌的印记。这从表面上看起来似乎是一种巧合，但在这背后却有着不寻常的意义。

　　机遇源于全面体育营销

　　冯军能成为第一个中国高科技火炬手，幸运的背后是全面的参与和充分的准备。爱国者一直对奥林匹克精神充满热爱，并积极参与各项世界顶级赛事。冯军认为科技奥运有着深刻的含义，那就是高科技企业同样也是运动员，在国际性赛事中同样能彰显出国家形象和科技实力，因此近年来爱国者在国际化体育营销战略中，都保持着高度的热情和积极的态度。

　　在这样的坚持与执着下，冯军带领爱国者成为数一数二的高科技企业，并与多个领域内的合作伙伴建立起良好合作，实现最大化的增值效果。从世界顶级赛事F1到全球体育盛事奥林匹克，爱国者向全球人民展示了中国高科技的魅力。从2007年开始，爱国者成为F1顶级车队迈凯轮的重要合作伙伴，“爱国者”成为首个出现在F1赛场上的中国元素，双方的合作快速提升爱国者品牌知名度的同时，也让迈凯轮车队和F1赛事为更多中国车迷所喜爱。

　　冯军表示，企业的商业模式一定要创新，只要创造新的价值都叫创新。任何一个民族创造新的价值都会受到欢迎的，而且也会得到尊重。作为北京奥运会的合作伙伴，现在全世界提到爱国者的时候，都非常敬佩。因此，爱国者会继续保持体育营销的思路，包括今后会跟橄榄球、足球等项目合作，从而保持爱国者的个性。

　　借北京奥运完成国际化

　　为了借助北京奥运会的良好商机，爱国者做了精心准备。爱国者与奥林匹克一共达成五项重要合作。

　　2007年6月，爱国者理想飞扬正式成为2008年北京奥运会志愿者语言培训服务供应商，为北京奥运会志愿者提供语言培训与测试服务；11月，爱国者成为北京国际新闻中心合作伙伴，数万名奥运会非注册记者，将使用爱国者提供的自主创新高科技产品报道奥运；

　　同月，爱国者成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，萨马兰奇与罗格共同出席为爱国者揭幕，来自中国的高新技术让奥林匹克深深烙上了中国元素的印记；

　　11月29日，爱国者作为出品人，联手中外顶级创作团队打造奥运歌曲《Forever Friends》；12月，爱国者妙笔正式成为2008年北京奥运会海报点读产品。

　　爱国者妙笔将作为指定用品应用在2008年北京奥运会海报上，凭借其独特的技术——点图听读，为人们更好地参与奥运、为世界了解中国提供良好工具。

　　随着全面参与北京奥运会，爱国者也开始全球化布局过程。据冯军介绍，爱国者进军全球的战略，第一大战役是东南亚，第二大战役是欧洲，第三大战役是北美。目前各个战役已有条不紊的全面展开。